Esta Barbie es la muerte, destructora de mundos; La era de Barbenheimer

May 20, 2023

Toby Lynn Huter 7 de agosto de 2023 - 8:08 a. m.

Entonces, ¿eres el equipo Oppenheimer o el equipo Barbie? La era de Barbenheimer finalmente ha llegado. Desde camisetas hechas por fans hasta carteles, este podría ser el momento más importante del año para el fandom. Barbenheimer es tendencia y los memes han inundado las redes sociales y han aparecido en páginas "para ti" en todas partes. ¿De dónde vino todo?

Dado que los últimos veinte años han sido testigos del auge de Internet, los fandoms y los espacios de Internet dirigidos por fans han crecido junto con él, brindando oportunidades para que personas con intereses similares se conecten y participen en debates sobre el medio de comunicación elegido. Incluso este artículo que estás leyendo ahora es un ejemplo de ese discurso. Sin embargo, en los primeros días de los fandoms de Internet, la cultura de los fans giraba principalmente en torno a la cultura de las celebridades, y fue sólo con la popularidad de la saga Crepúsculo que las cuentas de fans en Internet se volvieron más dedicadas a cosas como libros o películas. Aparecieron hashtags y cuentas lideradas por fans por todas partes, marcando el comienzo de una nueva era para los fandoms; Tumblr estaba en su apogeo y Facebook todavía estaba de moda ya que todos se consideraban #TeamEdward o #TeamJacob. Con cada película, la cantidad de tweets y la atención crecieron, empujando la cultura fandom convencional hacia, bueno, la corriente principal y aunque Crepúsculo cambió la cara de la cultura fandom en línea para siempre, ciertamente no vio el final. Internet entra y sale de fases de fandom, un día Rápido y Furioso es tendencia y al siguiente Star Wars recupera la atención. Sin embargo, si bien Internet alberga algunos de los análisis más pensados ​​y sofisticados de las mejores películas del momento, una de las cosas más hermosas de la era de Internet es la capacidad de no tomarse a sí mismo demasiado en serio todo el tiempo. . Ahí es donde entra Barbenheimer.

Irónicamente, la creación de Barbenheimer fue el resultado de una técnica de marketing cuidadosamente pensada; contraprogramación. La contraprogramación se utiliza cuando se está produciendo una película de gran éxito y el mismo día se estrena otra película con un tema y género muy contrastantes para captar más atención y atraer a una audiencia demográfica subrepresentada. Históricamente, esta estrategia ha tenido éxito, se pueden ver ejemplos el año pasado con Top Gun: Maverick lanzado al mismo tiempo que The Bob's Burgers Movie y Avatar: The Way of Water alineándose con Puss in Boots: The Last Wish. Sin embargo, a diferencia de estos otros ejemplos, Barbenheimer captó la atención de Internet casi desde el momento en que se hicieron públicas las fechas de estreno. Si bien el objetivo de la contraprogramación es estrenar dos películas con temas diferentes, Barbenheimer parece el ejemplo más clásico de géneros opuestos que existe. Incluso el contraste de las combinaciones de colores y los carteles hace que parezca que fueron hechos para frustrarse entre sí. La hilaridad de esta diferencia fue realmente lo que atrajo a tanta gente a la posibilidad de una doble característica.

Además del intento de contraprogramación, también se ha especulado sobre si las fechas de lanzamiento gemelas fueron o no una decisión de Warner Bros, la compañía que produjo Barbie en represalia por la salida del director de Oppenheimer, Christopher Nolan. La debacle se remonta a tres años atrás, cuando el COVID estaba causando estragos en la industria cinematográfica. En 2020, en el apogeo del terror inducido por la pandemia, Christopher Nolan, quien también dirigió muchas otras películas conocidas, incluidas Dunkirk, Inception y The Dark Knight, tenía una nueva película, Tenet, cerrada y cargada, lista para llegar a los cines. ese verano. Nolan estaba seguro de que esta sería la película que recuperaría la industria y luchó para que se estrenara en salas socialmente distanciadas. Si recuerdas cómo fue 2020 para cualquier industria social, particularmente los cines, probablemente puedas adivinar qué tan bien fue ese lanzamiento. Warner Bros, que había producido la película, perdió entre 50 y 100 millones de dólares simplemente porque nadie estaba dispuesto a verla en los cines. Más tarde, la empresa matriz de Warner Bros, Warner Media, decidió poner la película en HBO Max, una decisión con la que Nolan no estuvo de acuerdo. Su próxima película, Oppenheimer, estaba programada para ser producida a través de Universal, lo que no deja lugar a debate sobre cómo la decisión afectaría su relación con la compañía con la que ha estado trabajando desde su película de 2002, Insomnia. Entonces, ¿Warner Bros estrenará su película más importante del año el día exacto del regreso de Nolan? Parece más que una coincidencia.

Pero si te suscribes a la escuela de pensamiento de Barbenheimer, las últimas semanas han sido muy felices, independientemente de la naturaleza potencialmente turbia de las fechas de lanzamiento conjuntas. Si Warner Bros estaba tratando de quitarle provecho al éxito de Oppenheimer lanzando Barbie el mismo día, definitivamente no podrían haber predicho que Internet se uniría a la causa de Barbenheimer. Si bien Barbie eclipsó los ingresos nacionales de Oppenheimer con 162 millones de dólares frente a 82,4 millones de dólares del primer fin de semana, sus ventas combinadas de entradas lo convirtieron en el cuarto fin de semana de estreno con mayor recaudación nacional de la historia con 310,8 millones de dólares. Al fenómeno Barbenheimer también se le atribuye gran parte de estas ventas, ya que casi una quinta parte de las personas que compraron entradas para Barbie también compraron entradas para Oppenheimer.

Incluso en medio de los chistes y memes en línea sobre el contraste entre las dos películas y, por lo tanto, la necesidad de verlas juntas, Barbie y Oppenheimer han sido grandes éxitos comerciales y de crítica. La cultura de los fans y los memes de Internet jugó un papel muy importante en sus promociones conjuntas, alentando a los espectadores a comprar entradas sólo para interactuar plenamente con la comunidad en línea. Si bien las productoras pueden hacer todo lo posible para promover las películas tanto como sea posible, la medida en que Internet tome un medio de comunicación y lo acompañe puede determinar realmente su éxito o fracaso. Nadie podría haber predicho cuánto le encantaría al mundo el fenómeno Barbenheimer, y la ironía de todo es que estaba destinado a capturar gustos diferentes, pero terminó creando una película doble épica de más de cinco horas de duración. Sin duda, las productoras cinematográficas pueden aprender mucho de Barbenheimer en términos de estrategias de marketing y producción conjunta de proyectos. Sin embargo, ¿la posibilidad de una contraprogramación que cumpla con los niveles de “Ahora me he convertido en la muerte, en el destructor de mundos, y él es solo Ken”? Improbable.